POR ANE MEIRA MANCIO
Já não está fácil vender um serviço de comunicação em dias como os nossos, imagine um serviço com um nome espinhento como branded content para quem não tem conhecimentos sobre a nossa área. Branded content é uma coisa nova no mercado e além do ineditismo, esse nome também assusta. Mas ao contrário do Chacrinha, viemos aqui para explicar, não para confundir. Acompanha aqui o movimento!
Cria dos tempos em que as redes sociais mobilizam os corações e as mentes, o branded content ou conteúdo de entretenimento (também conteúdo de marca ou entretenimento de marca) é uma estratégia de comunicação. Nela, é produzido material de divulgação com a intenção de melhorar o posicionamento da marca no mercado e transformar a visão do público sobre a empresa/ produto/ serviço oferecido.
O público recebe diversão e informação ao mesmo tempo. Com isso rola aquele encanto com a marca, gerando identificação e por sua vez, a interação, o tão sonhado engajamento. Ah, sim, no branded content é deixado bem claro que o material foi produzido por uma marca.
Esse material — que pode ser um vídeo, uma postagem nas redes sociais ou texto no jornal (ué, sim! Por quê não?) — deve ser relevante, útil. Pode conter humor, pode emocionar ou simplesmente pode trazer uma informação interessante. Porque ele não visa só fazer com que o consumidor compre o seu produto, mas a sua ideia. E essa ideia precisa ser envolvente, tem que ser bem boa!
Colo aqui acima o exemplo de branded content feito por mim para o Veleiros do Sul em 2015, publicado na Revista Donna. Um texto jornalístico criado para apresentar a Escola de Vela Minuano aos leitores, indicando a vela como aliado na educação dos pequenos.
Viu como é difícil só no nome? E a Drop Conteúdo pode fazer mais do que te explicar, a gente também pode te dar aquela força para fazer o seu recado chegar ao seu público com mais impacto e agilidade! Vamos trabalhar juntos?